Споделяме с вас работата ни по идентичността на едно събитие, което не просто говори за съня, а го преосмисля.

Какво стои зад инициативата, как създадохме нейната идентичност и защо вярваме, че темата заслужава внимание? Разказваме всичко в следващите редове.

Сънят не е просто почивка.

Той е жизненоважен, за да функционира тялото и ума ни. А когато липсва, всичко започва да се разпада. Именно поради тази причина за поредна година подкрепихме Българска асоциация на пациентите с нарколепсия в изграждането на идентичност и комуникация на събитие. То беше посветено на тяхната мисия да дадат гласност на проблемите със съня и предизвикателствата, пред които са изправени хората с редки болести.

Събитието включваше разнообразни елементи, като музикални изпълнения, литературни четения, вдъхновяващи лекции и лични истории. Тези преживявания трябваше да придадат дълбочина, която да накара хората да се замислят и да видят съня в нова светлина.

Защо "спящите неспящи"?

Проблемите със съня не са измислица.

Над 80% от българите изпитват затруднения със съня без да имат диагностицирано заболяване.

Парадоксът е, че голяма част от нас вярваме, че спим добре. Именно този контраст вдъхнови концепцията “спящите неспящи” – метафора за разликата между усещането за качествен сън и реалността на неговия недостиг. Ключовата идея зад името е да провокира размисъл, да събуди любопитство и да насочи вниманието към значението на качествения сън и рисковете от неговото пренебрегване, включително заболявания като нарколепсията.

Визуалният език

За да пресъздадем границата между съня и бодърстването, избрахме акварела като подход. Неговите плавни преходи перфектно уловиха размиването на границата на тези две състояния, подчертавайки усещането за неяснота и дълбочина. В допълнение към това, визуалната идентичност на събитието включваше различни символи, които олицетворяват грижата, защитата и познанието за съня.

Моушън

За да подсилим идеята за грижа и да добавим допълнителна стойност към възприемането на графиката, анимирахме елементи, които взаимодействат с публиката по време на събитието. Анимациите бяха разработени така, че да работят и в предварителната комуникация в социалните мрежи, добавяйки допълнителен слой на ангажираност.

Сънят е нещо, което често приемаме за даденост, но “спящите неспящи” напомни колко е важно да му обърнем внимание. Ако искате да подкрепите Българска асоциация на пациентите с нарколепсия в тяхната мисия, можете да разберете повече тук и тук.