image credit: Google DeepMind
Как създаваме холистични брандове?
Светът се променя бързо. Свързаността между хора, системи и идеи е по-важна отвсякога, а традиционните подходи към работата често дават непълни решения. Начините, по които се управляват и изпълняват проекти, просто не отговарят на комплексността и динамиката, в която живеем. Липса на гъвкавост, ограничен принос от страна на клиента, бързи "козметични" решения и фрагментирани работни процеси – всички тези фактори спъват ефективното развитие на проектите.
Затова ние прилагаме холистичен подход в дизайна. Винаги се стремим да работим с нагласа за растеж. Подкрепен от нашия разнообразен опит, този начин на работа ни позволява да виждаме цялата картина, като същевременно оставаме гъвкави в методите си. В основата си, холистичният подход изгражда многоизмерна работна култура, създава допълващи се процеси и води до дългосрочни партньорства с клиентите.
Полагаме съзнателни усилия да създадем работна среда, която насърчава ученето и любопитството.
Това не е лесна задача, особено в днешната култура на постоянно натоварване. Изисква целенасочено отделяне на време за експерименти и развитие на умения извън основната роля. Това е от решаващо значение както за успеха на проектите ни, така и за удовлетвореността на екипа.
Комбинацията от различни методи на учене подпомага личностното и професионално израстване на всеки, а и обогатява колективния ни опит. Организираме закуски с екипа, отделяме време за онлайн курсове, четене и експерименти. Насърчаваме пробване на нови платформи и приложения, свързани с индустрията ни. Дори когато някой не е сигурен откъде да започне – пробването на каквото му хрумне често води до нови и добри резултати.
Учим и растем чрез действие.
Ангажиментът с ученето и развитието определя структурата на екипа ни. Вместо да следваме традиционна йерархия, работим в смесени с отворена комуникация. Когато някой развива ново умение, веднага го прилага в сътрудничество с по-опитен колега. Така учим чрез опит.
Това позволява на аниматорите да влизат в ролята на илюстратори и дизайнери, а арт директорите ни владеят умения в копирайтинг, графити и занаяти. Чрез активно участие в брейнсторминг сесиите и споделяне на различни гледни точки, колегите ни от клиентския отдел се превърнаха в аналитични мислители, готови да поемат комплексни проекти. Ценим и насърчаваме уникалността на всеки в екипа.
Цялостният ни поглед към проектите ни позволява да изграждаме допълващи се процеси.
Холистичният подход към всеки нов проект ни помага да открием първопричините за предизвикателствата. Така се разкриват връзки между елементи, които иначе биха останали незабелязани.
Пример: клиент идва при нас с молба за анимации и дизайн за своя уебсайт. Първата стъпка е анализ на бранд стратегията и идентичността им – искаме да сме сигурни, че всичко пасва добре. След това разглеждаме структурата и комуникацията на сайта им, за да поставим дизайна на най-въздействащите места. Ако визуалната им идентичност не е достатъчно развита или структурата на сайта не е логична – това може да е същинският проблем, а не липсата на „готини“ графики.
Разработили сме рамки за всяка от услугите ни – нейминг, бранд стратегия, визуална идентичност и моушън графика – които комбинираме според нуждите. Гъвкавият подход и добрата подготовка ни позволяват да изследваме непозната територия заедно с клиента, като му предлагаме точни и индивидуални решения.
Създаването на стойност и устойчиви решения води до дългосрочни партньорства – всичко това благодарение на холистичния ни подход.
Интегрирайки този начин на работа в културата и процесите си, създаваме решения, които резонират последователно във всяка точка от пътя на клиента. Единната стратегия води до успех на бранда, което личи и в статистиките – 70% от клиентите ни се връщат в рамките на 10 години за нови проекти или доразвиване на стари. Да видим как брандовете им растат с времето е огромна награда за нас.
Това съвместно пътешествие води до взаимно израстване. Получаваме ценни прозрения за различни индустрии и екипна динамика, които ни помагат да развиваме по-добри стратегии за диверсификация. В резултат предаваме на клиентите си нови гледни точки и иновативни идеи. В дългосрочен план това им помага да се откроят сред конкуренцията.