Multisport - 101 причини

Съвместна кампания с MultiSport България, с която вдъхновяваме хората да водят активен начин на живот.

Brand Communication & Tone of Voice + Visual Identity + Motion Branding

Индустрия:

Спорт

Година:

2023

Информация за проекта

MultiSport България имаха нужда от есенна кампания, с която да мотивират хората да се завърнат към активния начин на живот след летните месеци.

Традиционният спортен маркетинг ни залива с приканващи послания тип "Без усилия няма успех!", в които липсва личното послание и не са въздействащи. Историите на обикновени хора, които постигат изключителни неща чрез спорта, докосват повече от бездушните слогани.

Концепция

Решихме да избягаме от изтърканите мотивационни клишета. Искахме да покажем истински хора и техните лични мотиви, които са събудили страстта им към активния начин на живот. „101 причини“ е метафора за безкрайните възможности на човешкия ум да намира мотивация да издържа и да продължава напред. Поставянето на символа на MultiSport в центъра на логото на 101 създава дискретна, но силна връзка между бранда и основната концепция на кампанията.

Нашите хора

Източник на вдъхновение бяха хората около нас, които са открили страстта си към нестандартни спортове. Богдана се докосва до магията на кънките, Ивайло мечтае да скочи от самолет на 10 000 м височина, а Павел намира своя спорт на 40 години чрез глобалната общност на бразилското жиу-жицу.

Но това бяха само фактите отвън. Това, което истински ни впечатли, беше нещо дълбоко лично за всеки от тях – връзката, която надхвърля чисто здравословните ползи от практикуването на любимия им спорт.

Изпълнение

Избрахме да представим техните истории чрез кратки видео портрети. Обединихме сили и заедно със сценариста Марияна Събева и продуцентската компания HandPlayed, потопихме зрителите в ежедневието на тези хора. Оставихме силата на разказа да води, а видео форматът ни позволи най-пълноценно да представим всеки един от тях.

Показваме ги в работна среда, със семействата им, а след това – как достигат собствените си граници в конкретните спортове. Автентичността е от ключово значение, като на фокус поставяме истинските им трудности и победи. Чрез разказа зрителят се свързва с техните предизвикателства, мотивации и се вдъхновява за повече спорт в ежедневието си.

Резултат

Искахме да създадем нещо устойчиво, значимо и в тон с бранда. Създадохме серия от три видеа, като интересът към всяко следващо се засилваше.

„Основната ни цел беше да увеличим разпознаваемостта на бранда. Концепцията „101 причини“ надмина всичките ни очаквания, като заснехме най-гледаните видеа до момента в канала на MultiSport в YouTube.“

Алисия Любенов
Директор Маркетинг и комуникации MultiSport, България

Екип:

Creative Direction: Ивайло Недков
Graphic Design: Ивайло Недков
Storytelling: Марияна Събева
Director & Producer: Влади Герасимов / Handplayed
DOP, Edit & Color Corrections: Никола Атанасов / Handplayed
Animation: Жельо Димитров / Румена Петрова
Client Service: Вера Шварц
Naming: Студио FourPlus