Ребрандиране
на VJF
Когато услугите са много, но посланието е неясно.
Brand & Consumer Analysis + Brand Strategy + Visual Identity + Consultation & Supervision
Индустрия:
Архитектура
Корпоративни
Година:
2025
VJF е една от водещите компании в реализирането на мащабни инженерни проекти в България. В навечерието на своя 30-годишен юбилей, се обърнаха към нас за ребранд, защото са усетили нуждата от промяна, за да останат актуални в конкурентната бизнес среда.
След три десетилетия растеж, експертиза и впечатляващо портфолио в различни направления, профилът на компанията бе еволюирал, но комуникацията й не отразяваше това развитие. Именно това бе истинското предизвикателство.
Бранд стратегия
Анализът ни показа, че с растежа на компанията ролята ѝ естествено е еволюирала до стратегически партньор – позициониране, което трябваше да залегне по-ясно в цялостната ѝ комуникация. Много бизнеси вярват, че добрата работа говори сама за себе си, но без ясна стратегия за бранда, тази стойност остава скрита.
За да изведем това на преден план, започнахме от основата. Работихме в тясно сътрудничество с клиента, опознавайки културата на компанията и начина, по който функционира. Това ни позволи да редефинираме бранда, да формулираме ценностите и да определим как те да се проявяват във всяка комуникация.
Синтезирахме ясна визия и мисия, а характерът и тонът на марката се оформиха естествено от начина, по който екипът мисли, работи и общува – с внимание, увереност, експертиза и партньорски дух. За да се запази това във всеки контекст, създадохме правила, които гарантират последователност в посланията.
В процеса изведохме и нова бранд есенция: „Градим с грижа за хората, за бизнеса и за утрешния ден“, която акцентира на по-голямата идея, движеща компанията през годините.
Така ясното позициониране и комуникационните правила се превърнаха в инструменти за постигане на стратегическите цели на компанията, подчертавайки високите стандарти, цялостните решения и устойчивото строителство на бъдещето
Визуална идентичност
Старото лого и липсата на ясно разказана история вече не отразяваха нивото на експертиза и качество, които компанията предлага днес. Бранд стратегията предостави здрава основа, върху която визуалната идентичност се разви органично – всеки елемент беше внимателно проектиран, за да разкаже и засили историята на бранда. Преработихме логотипа, запазвайки основната идея на оригинала, и го развихме в балансирано, солидно и модерно решение.
Цветовата палитра и типографията ни помогнаха да подсилим идентичността, като съчетават иновация и растеж с техническа точност. Развихме и гъвкав визуален език, който да отговаря на разнообразните нужди на бранда. В тази система заложихме и използването на кадри от реализирани проекти на компанията, които представят тяхното богато портфолио.
"По повод 30-годишнината ни искахме да създадем нещо работещо, да акцентираме върху нашата работа и нямаше как да го направим сами - затова се доверихме на експертизата и опита на FourPlus. Хареса ни метода им на работа, тъй като се припокрива като философия с нашия и процесът протече гладко и ефективно."
Деница Върбанова
Маркетинг експерт във VJF
Резултат
Ребрандирането започна като разговор за козметично освежаване, но в процеса на работа стана ясно, че компанията има нужда да преосмисли своята цялостна идентичност и тон на комуникация. Клиентът участваше активно в процеса, което му помогна да приложи с лекота новите промени. Днес брандът вече говори на своята аудитория уверено, с нова визия и ясно изразени ценности – промяна, която се усеща не само отвън, но и вътрешно в екипа.
Екип:
Creative Direction: Ивайло Недков / Павел Павлов
Graphic Design: Павел Павлов / Ивайло Недков / Цветислава Колева / Даяна Доросиева / Весела Карапетрова / Мария Белева
Brand Strategy: Десислава Герасимова
Animation: Румена Петрова / Весела Карапетрова
Copywriting: Мая Златкова
Client Service: Венелина Митева / Десислава Герасимова / Виктория Григорова